2021년 중소 농업경영체 온라인 판로지원 추진계획

	< 목 적 >
○ 코로나 이후 농식품의 온라인을 활용한 판매가 활성화됨에 따라 대기업과 상생협력을 통한 중소 농업경영체의 온라인 기반 마련 ○ 비대면 소비 성장에 따른 농업경영체의 온라인 활용역량 강화

사업개요

❍ 사 업 명 : 2021년 중소 농업경영체 가공상품 온라인 판로지원

❍ 추진기간 : 2021. 5 ~ 12월

❍ 사업대상 : 국산 농산물을 원료로 가공제품 생산·판매 경영체 <붙임1>

❍ 주요내용 : 온라인 상품판매 역량별 맞춤형 판로지원(기초/발전)

- (기초) 상세페이지 제작 및 입점지원 (발전) 숏미디어·마케팅 활동 지원

- (공통) 온라인 판매 활용역량 교육·컨설팅, 기획전 운영 및 수수료 지원 등

지원내용

❍ 지원방향 : 경영체별 온라인 활용경험 및 숙련도에 따른 맞춤형 지원

구 분	기초 단계	발전 단계
지 원 대 상	◦ 네이버 쇼핑 판매자로 가입이력이 없거나, 가입 후 정상적인 판매·운영을 하지 않은 자 * 단, 가입계정 및 상품이 위탁운영인 경우 지원불가 * ‘18~’20년 농식품부·농진청 사업지원 대상자 제외	◦ 네이버 쇼핑을 통해 상품을 판매중인 자로, 최근 3개월 판매액이 30만원 이상인 자 * ‘18~’20년 농식품부·농진청 사업지원 대상자 한함 (단, ‘20년도 발전단계 지원을 받은 자는 제외)
지 원 규 모	◦25개소 * 21년(연중) 운영가능한 자	◦30개소 * 21년(연중) 운영가능한 자
지 원 내 용	◦네이버 쇼핑 판매자 개설 및 상품등록 지원 ◦농가/상품 특징 기반 상세페이지 제작(1건) * 농가단위 개별 현장방문을 기초로 사업지원 * 스토리보드 및 구성안은 대상자 협의 후 진행	◦아래 지원사항 중 택1 하여 지원 - 상품 홍보용 숏미디어(1분내외) 제작 - 홍보전략 및 광고비용 지원(80만원 이내) - 상세페이지 제작지원(최대 2품목), 데이터 최적화 코칭 및 광고지원(40만원 상당)
공 통	◦네이버 쇼핑 활용 역량강화를 위한 기초·전문교육, 사업대상자 애로사항 컨설팅 ◦온라인 기획전(하반기) 개설 및 입점, 희망자 대상 네이버 푸드윈도 입점 지원 ◦네이버 협조 검색연동 수수료(2%) 할인 * 네이버 수수료지원 프로그램 미참여자 한정

심사방법 및 선정기준

❍ 심사방법 : 사업 신청자 제출서류를 기준으로 서면평가 진행

- 기본요건 사전검증 후, 통과자 대상 전문가 심사를 통해 선정

❍ 심사위원 : 외부 전문가 위촉을 통한 심사위원회 구성(3명)

❍ 심사기준 : 4가지 항목 평가, 세부 평가항목 <붙임 2> 참조

❍ 선정규모 : 총 55개소 (기초 25, 발전 30)

사업 추진일정

❍ 온라인 판로지원 기초·발전 단계 참여 희망자 수요조사(~ 5. 20)

❍ 심사위원회 구성, 신청자 제출서류 심사·선정 및 통보(~ 5. 31)

❍ 사업소개 및 온라인 활용역량 교육, 참여 우수사례 소개(6월 중)

❍ 추진일정(안)

수요조사	⇒	사업대상 선정	⇒	사업추진	⇒	성과분석/피드백
시·군 추천대상자 도원 1차 검토·제출		지원대상(기초/발전) 심사․선정․통보		사업소개 및 역량교육 온라인 판로지원		온라인 판로지원 성과분석/피드백
시군센터/도원 (～’21. 5.14.)		농진청·농식품상생본부 (～`21. 5. 31)		경영체/위탁운영사 (’21. 6～12월)		사업 참여기관 (’21. 12월)

협조체계

구 분	주 요 역 할
농식품부 (농식품상생본부)	(농식품부) 사업비 지원(농업과 기업간 연계 강화사업, 45백만원) (농식품상생협력본부·aT) 사업 운영․결과보고, 사업비 정산
농촌진흥청 (도원․센터)	수요조사, 경영체 선정․교육․코칭 지원, 운영실적 모니터링
네 이 버	온라인 활용 교육, 기획전, 키워드 광고, 매출실적 제공 등

행정사항

❍ 수요조사 결과, 도원 및 특광센터별 5/14(월) 까지 공문 제출

- 제출서류 : 참가신청서 1부, 관련서류 1부(하나의 압축파일로 제출)

붙임 1		중소 농업경영체 온라인 판로지원 참여자격 및 제출서류

참여자격 및 조건

❍ 신청자격 : 국산 농산물을 원료로 가공상품 제조·가공하는 경영체로
’21년도 네이버 온라인 상품판매·운영이 가능한 자

* 중간판매자 또는 전문유통인, 위탁판매 사업체 등 참여 제한

❍ 참가구분

- 총 2개 분야(기초, 발전) 중 1개 분야만 신청  * 중복 신청 불가

- 발전단계 신청자는 최근 3개월 운영매출(증빙자료) 제출  <참고1>

① 기초단계	온라인 판로지원 사업참여 이력이 없는 대상자
② 발전단계	이전년도(‘18～’20) 온라인 판로지원 사업 참여자 중 선정 * 단, 20년도 발전단계 사업 참여자는 제외

제출서류

❍ 공통 제출서류

① 참가 신청서

② 개인정보이용동의서

③ 기본서류 : 사업자등록증, 통신판매업신고증,

(가공식품) 식품제조가공허가 또는 영업신고증

④ 발전단계(한정) : 네이버 쇼핑 판매자 ID 및 최근 3개월 매출실적 증빙자료

우대 요건

❍ 아래 서류를 제출하는 경우 대상자 선정 간 가점으로 적용

- 국가기관에서 공인하는 품질관리 우수 인증사항 (+0.5점, 최대 2점)

* (예시) HACCP(1점), GAP, 유기농·무농약, 농촌융복합인증, 전통식품, 식품명인 등

- `17∼`21 농업과 기업 간 연계강화 사업 참여 업체(농식품부) (+1점)

붙임 2		중소 농업경영체 온라인 판로지원 대상자 선정평가표

신청분야		기초 / 발전	매 출 액				(기초) 20년 매출액 (발전-추가) 최근 3개월 매출
경 영 체			대 표 자
주요상품			가 격(구성)
심사항목	주요 내용		배 점						평가점수
			매우 우수	우수	보통	미흡		매우 미흡
필요성 및 참여의지 (20점)	지원 필요성 및 참여의지(20) - 사업이해도, 지원 필요성 및 시급성 - 사업참여 의지 및 작성자료 충실도		20	16	12	8		4
사업 준비사항 (20점)	사업성 뒷받침할 추진역량(20) - 매출규모, 운영역량, 대응 인력보유 - 온라인 활성화를 위한 준비사항 등		20	16	12	8		4
상품 경쟁력 (50점)	상품 경쟁력(20) - 상품구성, 상품성 고려 경쟁력 비교		20	16	12	8		4
	상품 차별성(20) - 유사상품 대비 차별성 및 스토리 매력도		20	16	12	8		4
	온라인 판매 적합성(10) - 상품 구성·특징 온라인 판매 적합성		10	8	6	4		2
성장가능성 (10점)	지원 후 성장가능성(20) - 역량확대에 따른 성장가능성 등		10	8	6	4		2
계			100	80	60	40		20
가점 (3점)	추가 제출서류별 가점		해당사항 1개당 0.5점 가점 (0 ~ 3점)
총 계
상품개선 방향 및 종합의견 * 상세히 작성요망