22년 지역 특화상품 온라인 홍보‧판매지원 수요조사 계획

	< 목 적 >
○ 비대면 방식의 소비문화가 일상화됨에 따라 크게 성장하는 온라인 중심의 환경에 대응하는 지역 우수상품의 홍보‧판매 모델 구축 ○ 디지털 접근성이 낮은 농업인을 대상으로 새로운 판매기회 제공

□ 조사개요

○ 사 업 명 : 2022년 지역 특화상품 온라인 홍보‧판매지원

○ 추진기간 : 2022년 5∼12월  * 청 선정상품(5∼8월), 기술원 선정상품(8∼12월)

○ 지원규모 : 경북 2∼3개소 정도

(전국 12개소 정도,  * 청 선정 4개소 + 각 지방(도원)추천 8개소 정도)

○ 운영방법 : 수요조사를 반영한 청․지방 운영계획 확정 후 시기별 추진

○ 조사내용 : 지역성을 갖춘 상품구성으로 사업 참여희망자

* 상품구성 및 참여요건 : 지역 대표성이 있는 작목과 이를 활용한 가공품으로 구성하여 출하 및 소비시기 등을 고려하여 제안, 세부 참여요건 <붙임1> 참조

* 제안(‘21예시) : (성주) 참외 + 참외청‧과자(5월), (이천) 복숭아 + 복숭아잼‧음료(7월)

□ 선정대상 지원내용

○ 선정자 주요상품에 대한 현황분석 후 상품전략 수립 등 전문가 자문

○ 상품 소구점을 담은 제품 소개 페이지 제작 및 온라인 입점‧판매

- 사진‧영상 등 서비스 제공하고, 네이버 등 활용한 판매확대 기회 제공

○ 선정상품의 생산지에서 라이브커머스 콘텐츠 제작 및 판매 지원

- ‘네이버 쇼핑라이브’ 활용 생산지 현장방송․지원(1회 60분), 역량교육

○ 지역‧상품을 담은 콘텐츠 제작지원 및 홍보(검색포털‧언론사 등)

□ 심사방법 및 선정기준

〔농진청(중앙) 선발 - 경영체 부문〕

○ 심사방법 : 참여희망자 제출서류, 인터뷰 등 전문가 심사 후 선정

- (1차) 상품제안서 서면평가 : 75점 (2차) 인터뷰 평가 : 25점

* 1차결과 상위(8개소), 별도 안내 후 화상 인터뷰(4. 26.(화) 오전, 각 15분 내외)

○ 심사기준 : 보유역량, 온라인 적합성, 상품성 등 <붙임 2> 참조

○ 선정규모 : 4개소

〔 도농업기술원선발 – 희망자 참여방식 〕

○ 참여방식 : 참여 지방농촌진흥기관 수요조사 후 도원 단위 제출

- 도원․센터에서 홍보․판매 지원을 희망하는 경영체(상품)의 선정은 청 평가방식 등 참고하여 도원 자체적으로 선정․통보 후 사업추진

* 참여기관의 의견을 우선 반영하나, 상품․시기 분산을 위해 청과 사전조율 요청

○ 참여규모 : 8개소 내외  ※ 도원별 1개소 정도

□ 추진일정

시 기		주요내용		세부내용
4월		사업 기본계획 알림 및 참여자 수요조사		- 지방농촌진흥기관 사업안내 및 참여 협조 · (도원) 국비‧지방비 활용 사업 참여 · (센터) 온라인 홍보‧판매 대상자 추천
		⇓
4월		신청자 평가․선정 (1차 서류, 2차 대면)		- 도원‧센터 추천 경영체 심사 및 선정 · 1차(~4. 15), 2차(~4. 26) 후 결과통보(4. 28)
		⇓
5월 초		참여자 대상 사전‧기초 교육		- 참여시군, 선정자 대상 기초교육 및 일정소개
		⇓
5∼8월		상품 콘텐츠 제작 및 판매‧홍보 활동 지원(중앙)		중앙 중심의 공동 홍보지원 사업 시범운영 상품 특징을 고려한 관련 콘텐츠 제작지원 계절성‧여건 등 맞춰 라이브방송 진행
		⇓
8∼12월		상품 콘텐츠 제작 및 판매‧홍보 활동 지원(지방)		- 참여시군 국비‧지방비 사업비 활용 운영(각 1회) * 상품선정 및 홍보시기 등 청과 개별협의 후 추진 상품 특징 등 고려한 라이브방송, 온라인 판매 지원 특화작목‧상품과 연계된 타 콘텐츠 공동 홍보
		⇓
12월		성과분석 및 결과보고		운영성과 분석(참여자별 종료 후 개별 제공)

참고1		네이버 연계, 지역 특화상품 라이브방송 운영계획

라이브방송 운영(안)

❍ 방송명칭 : “제철따라 팔도유람”  * 네이버 오후 2시 진행 콘텐츠 연계

❍ 방송시간 : 선정된 경영체별 60분 내외

❍ 방송채널 : 네이버 쇼핑라이브  * 수수료 5% (결재수수료 별도 최대 3.8%)

❍ 방송장소 : 야외 스튜디오(현장 사전방문‧협의 후 진행)

❍ 방송일정 : 5～8월, 평일 오후 2시  * 세부일정은 조율, 시간대 고정

❍ 기획방향 : 쇼호스트(인플루언서 등)가 우수 상품의 현장(산지)를 방문하여 생산자과 함께 상품에 관한 다양한 스토리를 유쾌하게 소개하여 상품 홍보‧판매 및 소비자와 소통

< 온라인 사전홍보(예시) >	< 라이브방송 운영사례 >	< 방송구성 방식 >

활용방안

❍ 네이버 및 유투브 등 활용한 콘텐츠 게시 등 판매수단으로 활용

❍ 판매중인 온라인 채널로 유입을 유도하여 상품 매출향상을 견인

참고2		콘텐츠 제작 지원 및 홍보 지원방안

콘텐츠 제작(안)

❍ 제작방향 : 상품, 지역, 생산자의 스토리를 중심으로 이야기 거리를 만들고 이를 콘텐츠로 제작해 상품과 생산자 소개

❍ 추진방식 : 전문 에디터들이 현장 취재를 통해 T콘텐츠(텍스트)와 V콘텐츠(인터뷰, 생산과정 등)이 결합한 콘텐츠 제작

❍ 활용방안 : 콘텐츠는 네이버와 언론사 포털 등 통해 노출 극대화
제공된 콘텐츠 내에서 상품을 구매할 수 있는 링크‧배너 등 삽입

❍ 제작 사례(예시)

< 경영체 사례소개(블로그) >	< 경영체 사례소개(동영상) >

기대효과

❍ 제작된 콘텐츠를 네이버‧언론사 등 통한 노출을 통해 홍보 확대

❍ 판매자 및 상품에 대한 참고자료로서 라이브방송‧판매 등 연계활용

붙임 1		지역 특화상품 온라인 홍보‧판매 지원 자격요건 및 제출서류

참여자 자격요건

❍ 직접 농산물 생산 및 활용하여 가공하는 농업경영체(농업인, 법인), 단체로 온라인 상품 판매·배송 이력이 있고 운영 가능한 자

* 생산자 외 중간판매자 또는 전문 유통인, 위탁판매 사업체 등 참여 제한

* 온라인 상품판매를 위한 기본 법적사항 준수여부 확인 : (기본 법적서류) 사업자등록증, 통신판매업신고증, (가공제품) 식품제조가공업허가증, 품목제조보고

❍ 네이버 쇼핑(스마트스토어)에 입점되어 있는 경영체  * 제출일 기준

* 네이버 플랫폼을 활용한 상품판매를 진행하기 때문에 네이버 쇼핑(온라인판매) 계정만 보유하고 있다면 사업참여 가능, 쇼핑라이브 계정 보유 여부 상관없음

❍ 온라인 상품판매에 적합한 상품을 제안하고 배송/취소/교환/환불 등 주문대응과 방송판매를 위한 최소물량의 사전확보 가능한 경영체

❍ 상품판매에 따른 플랫폼(네이버) 수수료, 제품 배송비 등 경영체 부담

제출서류

❍ 참가신청(기본) 서류

① 참가 신청서(온라인 상품판매 현황) 및 상품소개서  * 서식1

② 개인정보이용동의서  * 서식2

❍ 온라인 판매 법적사항 확인을 위한 확인 서류

③ 사업자등록증 사본 1부

④ 통신판매업신고증 사본 1부

⑤ 기타서류(가공식품: 식품제조가공업허가증, 품목제조보고) 사본 각 1부

* 즉석판매업신고증(온라인 상품판매를 본인 사업자로 직접하는 경우 가능)

붙임 2		지역 특화상품 온라인 홍보‧판매 지원 선정평가 기준

경 영 체				대표자명
상품 구성		(농산물)		상품가격
		(가공상품)
기본조건 검토		□ 기초서류 제출사항 확인 □ 온라인 상품판매 가능여부 확인
심사항목	주요 내용			배 점								평가점수
				매우 우수		우수	보통		미흡		매우 미흡
경영체 역량 (20점)	참여 경영체 추진역량 (20) - 매출규모, 운영역량, 대응 인력보유 등 - 온라인 활성화를 위한 준비사항 등			20		16	12		8		4
적합성 (15점)	온라인 판매 적합성 (10) - 온라인 판매, 라이브 방송의 적합성 등			10		8	6		4		2
	지역·시즌 연관성 (5) - 상품과 지역간 매칭도, 판매시점 적절성			5		4	3		2		1
상 품 경쟁력 (40점)	상품 경쟁력 (15) - 상품구성, 유사제품 대비 경쟁우위			15		12	9		6		3
	상품의 차별성 (15) - 유사상품 대비 차별성 및 스토리 매력도			15		12	9		6		3
	홍보‧판매 파급효과 (10) - 홍보·마케팅 효과, 향후 성장 가능성			10		8	6		4		2
가능성 (25점) * 2차평가	사업이해도 및 성장가능성 (25) - 사업을 통해 얻고자 하는 목표, 성과 - 사업 후 지속가능성, 자체 활용계획 등			25		20	15		10		5
계				100		80	60		40		20
상품개선 방향 및 종합의견 * 상세히 작성요망
심사위원	(소속)				(성명)								(서명)

서식1		지역 특화상품 온라인 홍보‧판매 지원 참가신청서

1. 참가 경영체(현황)
경영체명	00 농업회사법인		사업자 등록번호
설립연월	00. 00, 00		기업형태	□ 개인 □ 법인
대표자	홍길동		대표 연락처 (휴대폰 / Email)	010-****-**** / [ @ ]
종업원수	0명(대표자 포함)		담당자 연락처 (휴대폰 / Email)	010-****-**** / [ @ ]
주 생산품목	ex) 과수(사과), 사과주스 등		`21년 매출액 (온라인 매출)	50백만원 (30백만원)
사업장 주소	경북 포항시 -
온라인채널 운영현황	᦬ (필수) 네이버쇼핑 - 주소(링크) :
	᦬ (선택) 온라인 입점‧판매 현황 * 해당사항이 있는 경우 작성 - 오픈마켓, 소설커머스 → 입점( ) * 입점‧운영 기업소개 - 지자체몰, 자체 홈페이지 등 → 입점( ) * 주소(링크) :
SNS 채널보유 * 보유사항 체크	᦬ 네이버(블로그) ᦬ 카카오톡 ᦬ 인스타그램 ᦬ 페이스북 ᦬ 유튜브
2. 사업 계획
사업지원 참여동기	(작성방향) 본 지원사업 참여에 따른 참여 경영체 비전, 활용 목표
활용방안	(작성방향) 주요상품, 지역자원 연계 등 활용해 표현하고 싶은 온라인 콘텐츠 내용이나, 희망일정 등 세부 추진방향 제안
3. 경영체 소개
경영체 소개	(작성방향) 사업을 하게 된 배경, 사업운영 철학, 핵심가치 등 소개자료 작성
차별성 및 우수성	(작성방향) 유사·동종 사업자와 비교우위에 있는 상품의 가치, 차별점 등 작성
온라인 활용 역량	(작성방향) 온라인 판매 활성화를 위해 추진한 노력이나 성과 등 작성
4. 제안상품 소개
(상품사진) 농산물		-. 상품명 : -. 제품규격 및 판매가격 : -. 일일 판매 가능량 : -. 기타 특징 / 장점 : (효능 등에 대한 기재시, 검증된 효능 외 작성 주의)
(상품사진) 가공상품		-. 상품명 : -. 제품규격 및 판매가격 : -. 일일 판매 가능량 : -. 기타 특징 / 장점 : (효능 등에 대한 기재시, 검증된 효능 외 작성 주의)

서식2		개인정보 수집 및 이용 동의서

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