2023년 경북 농업인 정보화 경진대회 기본계획

추진목적

❍ 디지털 마케팅 등 농식품 생산ㆍ유통과정의 정보화 우수사례를 발굴하고 농업ㆍ농촌 현장의 정보화 확산 도모

❍ 농업인과 소비자가 상호 호흡하는 소통의 장을 마련하여 농업인의 소비자 지향적 마케팅 전략 수립 지원

추진방향

❍ 농촌진흥청 농업인 정보화 경진대회와 연계한 도단위 경진 추진

❍ 시군 농업기술센터가 추천한 작품 접수 및 내·외부전문가 심사

❍ 입상 우수작은 사례발표, 책자발간 등을 통해 농업 정보화 확산

추진개요

❍ 일    정 : 5. 15.(월) ~ 8월 상순

❍ 장    소 : 경상북도농업기술원

❍ 대    상 : 농업인 및 후계․승계 농업인

❍ 추진방식 : 시군 농업기술센터 담당자가 도(道)로 일괄 신청

❍ 추진일정

행사내용	일정	비고
출품작 접수	5. 15.(월) ∼ 6. 13.(화)	시군 → 도
서면심사	6월 하순	농업기술원
서면심사 결과통보	7월 상순	도 → 시군
발표심사 자료 제출	7월 하순	시군 → 도
발표심사 및 시상식(본행사)	8월 상순	농업기술원

경진분야

구분	경진분야	경진내용
중앙연계경진	미디어 크리에이터 경진	□농업인이 동영상 제작 프로그램으로 제작한 자신의 농식품 특징, 조리방법 등 동영상(숏폼, 브이로그 등, ASMR 영상은 지양) 경진
	농식품 라이브커머스 경진	□현세대 및 차세대 농업인(후계농, 승계농 등)이 실시간으로 상품 판매 경진
자체경진	온라인 마케팅 활용 경진	□쇼핑몰, 홈페이지, SNS 등 온라인을 통한 홍보, 고객확보 및 관리, 전자상거래 등으로 소득을 창출한 사례
	재무경영 활용 경진	□경영기록, 농업회계 등 재무경영을 통해 경영비 절감, 노동력 감소, 소득 창출 등의 성과를 거둔 사례

※ 중앙연계경진의 대상은 농촌진흥청의 농업인 정보화 경진대회 출품 예정
(단, 정보화 전략 경진은 2022년 경영마케팅 경진 대상 수상자 출품)

시상

구분	경진분야	시상구분	점수	시상금
중앙연계경진	미디어 크리에이터 경진	대 상	1점	70만원
		최우수상	1점	35만원
		우수상	2점	각 15만원
	농식품 라이브커머스 경진	대 상	1점	70만원
		최우수상	1점	35만원
		우수상	2점	각 15만원
자체경진	온라인 마케팅 활용 경진	대 상	1점	80만원
		최우수상	1점	35만원
		우수상	2점	각 15만원
	재무경영 활용 경진	대 상	1점	70만원
		최우수상	1점	35만원
		우수상	2점	각 15만원

※ 시상은 변경될 수 있으며, 우수작이 없을 경우 시상하지 않을 수 있음.

심사방법

❍ 내·외부 전문가 활용 서면심사와 발표심사로 순위 결정

- 경진분야별 서면심사와 발표심사 배점 기준

구분	경진분야	서면심사	발표심사	합계
중앙 연계 경진	미디어 크리에이터 경진	-	100%	100%
	농식품 라이브커머스 경진	20%	80%	100%
자체 경진	온라인 마케팅 활용 경진	40%	60%	100%
	재무경영 활용 경진	40%	60%	100%

- 점수가 동점일 경우 우선 평기기준의 고득점자 순으로 결정

- 미디어 크리에이터 경진은 영상전문가의 사전심사를 통과한 작품에 대해 발표심사(100%) 추진

❍ 최근 3년간('20∼'22) 경북 농업인 정보화 경진대회에서 동일분야의 대상 수상자는 심사 제외

발표심사 및 시상식 (본 행사)

❍ 일    시 : 8월 상순(세부일정 추후 통보)

❍ 장    소 : 경상북도농업기술원 농업인회관 ※ 추후 장소는 변경될 수 있음

❍ 참석인원 : 200명 정도(경진 참가자, 농업인, 관계관 등)

❍ 주요내용 : 발표심사, 시상식, 사진 전시 등

결과활용

❍ 우수사례는 일반에 공개하여 농업정보화 벤치마킹 자료로 활용

- 사례집 발간·배부, 정보화 교육 소재 등으로 활용

기대효과

❍ 농업경영·마케팅 활용 정보화농업인 육성으로 소득 창출

❍ 시군별 우수사례 정보공유 및 정보화 아이디어 발굴 확산

경진 1		미디어 크리에이터 경진

개   요

❍ 목    적 : 현장감 있는 농산물 홍보·판매를 위한 동영상 제작 활용

❍ 참가자격 : 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

❍ 경진사례

- 농업인이 생산한 농식품 소개 영상 또는 농식품 조리ㆍ섭취 방법, 먹는 방법 등을 담은 영상(브이로그, 가이드ㆍ리뷰 영상, 먹방 영상 등)

- 시청자가 농식품에 대해 궁금해하는 정보를 질의응답식으로 구성한 영상

- 기타 농업ㆍ농촌ㆍ농식품과 관련해 농업인이 제작 또는 출연한 영상

심사방법

❍ 심사체계 : 동영상전문가 사전심사를 통과한 출품작 대상으로 발표심사(100%)

❍ 발표심사 : 전달력, 기획력, 창의력

구 분	세 부 내 용	배점
전 달 력	• 상품성, 지역성 등이 전달되는 정도를 평가 후 합산 ∘상품성 : 농식품의 상품적 가치가 설명되는 정도(1~10점) ∘지역성 : 지역 고유의 특성이 원활히 발휘되는 정도(1~10점) ∘설명력 : 상품성, 지역성 등이 제대로 전달되는지 평가(1~20점)	40
기 획 력	• 영상이 충분한 가치가 있는지 평가 후 합산 ∘시각성 : 영상으로서 시각적 가치 평가(1~10점) ∘공감성 : 농업인의 아이디어가 충분히 발휘되고, 소비자의 흥미를 유도하고 공감대를 형성하는 정도(1~15점) ∘완성도 : 콘텐츠 구성, 스토리텔링의 완결성(1~15점)	40
창 의 성	• 영상의 독창성, 파급력 평가 후 합산 ∘독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~10점) ∘파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~10점)	20
합 계		100

협조사항

❍ 출품작은 신청서와 동영상을 양식에 맞추어 작성․제출하며,
시군 농업기술센터 담당자 검토 필수

❍ 신청서 : 양식 1을 참조해 한글문서 양식에 맞추어 공문 접수

❍ 동영상 : 농업인이 휴대폰, 디지털카메라 등 영상 촬영기기를 활용해 촬영ㆍ편집한 영상(user-created content, UCC) 또는 농업인ㆍ농식품이 주연으로 출연한 영상  ※ 소리만 있는 영상(ASMR)은 지양

- 영상형식 : 5분 내외, 동영상 파일 확장자는 자율(mpeg, avi 등)

* 단, 상용화된 코덱을 사용해 동영상을 제작, 동영상 제출 전 담당자 확인 필요

- 해상도 : 1280×720p 이상 (프레임레이트 30fps 이상 권장)

안내사항

❍ 출품작의 저작권은 경상북도농업기술원에 귀속되며, 필요 시 농업인의 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개ㆍ활용될 수 있음.

【양식 1】미디어크리에이터 경진  신청서 양식

미디어 크리에이터 경진

농 장 명 (지 역)		농장주명

1. 동영상 개요

□ (목    적)

□ (주요내용)

□ (주 안 점)

2. 동영상 특징   * 개괄적으로 작성

□ (상 품 성) 농식품의 상품적 가치에 대한 설명

□ (지 역 성) 지역 고유의 특성 설명

□ (영 상 미) 영상으로서의 시각적 가치 등 전달

□ (호 응 도) 소비자의 흥미를 유도하는 등 공감대 형성 방법

□ (완 성 도) 영상의 콘텐츠 구성, 스토리텔링의 완결성 등

□ (독 창 성) 다른 농업인과 차별화되는 특징 등

3. 동영상 활용전략 및 계획

4. 기타(관련증빙 및 참고자료 등)

※ 제시된 목차를 기준으로 자료를 작성하되 기타 자료는 자율적으로 첨부

※ 주민등록번호, 상세주소 등 개인정보가 기재되지 않도록 주의

※ 출품작의 저작권은 경상북도농업기술원에 귀속되며 필요시 후발 농업인 등에 대한 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개, 활용될 수 있음

경진 2		농식품 라이브커머스 경진

개   요

❍ 목    적 : 농업인이 생산한 농식품의 온라인 판매능력 배양

❍ 참가자격 : 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

❍ 추진방식 : 농업인의 라이브커머스 농식품 판매를 평가

심사방법

❍ 심사체계 : 1차 서면심사(20%) 및 2차 발표심사(80%)

❍ 서면심사 : 상품성, 지역성, 기획력, 독창성

구 분	세 부 내 용	배점
상 품 성	• 신청서의 상품성 정도를 평가 후 합산 ∘농식품의 상품적 가치가 설명되는 정도(1~10점)	10
지 역 성	• 신청서의 지역성 평가 후 합산 ∘지역 고유의 특성이 원활히 발휘되는 정도(1~5점)	5
기 획 력	• 신청서의 기획력 평가 후 합산 ∘콘텐츠 구성, 스토리텔링의 완결성(1~3점)	3
독 창 성	• 신청서의 독창성 평가 후 합산 ∘다른 농업인과 차별화되는 정보(1~2점)	2
합 계		20

❍ 발표심사 : 전달력, 기획력, 창의성, 방송시간준수

구 분	세 부 내 용	배점
전 달 력	• 상품성, 지역성 등이 전달되는 정도를 평가 후 합산 ∘상품성 : 농식품의 상품적 가치가 설명되는 정도(1~10점) ∘지역성 : 지역 고유의 특성이 원활히 발휘되는 정도(1~10점) ∘설명력 : 상품성, 지역성 등이 제대로 전달되는지 평가(1~10점)	30
기 획 력	• 농업인의 라이브커머스 콘텐츠의 가치 평가 후 합산 ∘호응도 : 농업인의 아이디어가 충분히 발휘되고, 소비자의 흥미를 유도하고 공감대를 형성하는 정도(1~10점) ∘완성도 : 콘텐츠 구성, 스토리텔링의 완결성(1~10점)	20
창 의 성	• 라이브방송 내용의 독창성, 파급력 평가 후 합산 ∘독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~10점) ∘파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~10점)	20
방송시간 준 수	• 제한시간(10분) 내 발표를 완료했는지 평가 ∘제한시간 내 발표 완료(10점), 1분 미만 초과(8점), 2분 미만 초과(6점), 3분 미만 초과(4점), 4분 미만 초과(2점)	10
합 계		80

협조사항

❍ 출품작은 신청서(양식 2)를 한글문서 양식에 맞추어 작성․제출하며, 시군 농업기술센터 담당자 검토 필수

- 제출 마감일까지 자유롭게 수정 후 제출이 가능하나, 제출 마감일 이후에는 수정본 제출을 허용하지 않음.

❍ 관련 증빙 및 참고자료 등의 자료는 신청서에 포함하여 제출(별도 파일 제출 금지)

【양식 2】라이브커머스 경진 신청서 양식

농식품 라이브커머스 경진

농 장 명 (지 역)		농장주명

1. 신청자 정보

□ (목    적)

□ (주요고객)

□ (판매상품)

□ (판매전략)

2. 라이브커머스 추진계획   * 개괄적으로 작성

□ (상 품 성) 농식품의 상품적 가치에 대한 설명

□ (지 역 성) 지역 고유의 특성 설명

□ (기 획 력) 영상으로서의 시각적 가치

□ (호 응 도) 소비자의 흥미를 유도하는 등 공감대 형성 방법

□ (독 창 성) 다른 농업인과 차별화되는 나만의 아이디어 등

3. 추후 라이브커머스 활용 판매계획

4. 기타(관련증빙 및 참고자료 등)

※ 제시된 목차를 기준으로 자료를 작성하되 기타 자료는 자율적으로 첨부

※ 주민등록번호, 상세주소 등 개인정보가 기재되지 않도록 주의

※ 출품작의 저작권은 경상북도농업기술원에 귀속되며 필요시 농업인 등에 대한 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개, 활용될 수 있음

경진 3		온라인 마케팅 활용 경진

개   요

❍ 목    적 : 온라인 마케팅 활용 사례를 발굴·확산하여 농가소득 증대

❍ 참가자격 : 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

❍ 경진사례 : 쇼핑몰, 홈페이지, SNS 등을 활용하여 전자상거래, 고객확보 및 관리, 농산물·농장 홍보 등 농산물 마케팅으로 소득을 창출한 사례

심사방법

❍ 심사체계 : 1차 서면심사(40%) 및 2차 발표심사(60%)

❍ 서면심사 : 혁신성, 논리성, 협업․소통, 효과성, 이미지 제고

구 분	세 부 내 용	배점
혁 신 성	• 사례의 선도성, 독창성, 파급력 평가 후 합산 ∘ 선도성 : 선도사례로서 혁신적인 정도(1~3점) ∘ 독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~3점) ∘ 파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~4점)	10
논 리 성	• 사례의 논리성 평가 후 합산 ∘ 체계성 : 사례가 충분한 논리를 갖추고 있는가?(1~5점) ∘ 진실성 : 사례가 과장되지 않았는가?(1~5점)	10
협업․소통	• 농업인과 농촌진흥기관이 노력한 정도 평가 후 합산 ∘협업 : 농촌진흥기관과의 협력․협업 정도(1~2점) ∘소통 : 다른 농업인에게 파급하기 위한 노력 정도(1~3점)	5
효 과 성	• 수익성 또는 효율성 향상에 기여하는 정도 평가 후 합산 ∘ 수익성(품질 향상 등에 따른 수취가격 상승, 생산량ㆍ판매량 증대) 또는 효율성(비용절감) 등에 기여하는 정도(1~10점)	10
이 미 지 제 고	• 농업ㆍ농촌의 긍정적 이미지 제고 정도를 평가 ∘ 해당 사례가 지역의 농업ㆍ농촌의 긍정적 이미지 제고에 기여하는 정도(1~5점)	5
합 계		40

❍ 발표심사 : 충실성, 창의성, 논리성, 전달력, 발표시간 준수

구 분	세 부 내 용	배점
충 실 성	• 발표자료가 충실히 준비되었는지 평가 ∘ 매우 충실(10점), 조금 충실(8점), 보통(6점), 부족(4점), 매우 부족(2점)으로 평가	10
창 의 성	• 사례의 혁신성, 독창성, 파급력 평가 후 합산 ∘ 혁신성 : 정보화 선도사례로서 혁신적인 정도(1~5점) ∘ 독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~5점) ∘ 파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~10점)	20
논 리 성	• 사례의 논리성 평가 후 합산 ∘ 매우 논리적(10점), 조금 논리적(8점), 보통(6점), 미흡(4점), 매우 미흡(2점)으로 평가	10
전 달 력	• 발표자의 발표내용이 충분히 전달되는지 평가 ∘ 매우 우수(10점), 조금 우수(8점), 보통(6점), 미흡(4점), 매우 미흡(2점)으로 평가	10
발표시간 준 수	• 발표시간(10분) 내 발표를 완료했는지 평가 ∘ 제한시간 내 발표 완료(10점), 1분 미만 초과(8점), 2분 미만 초과(6점), 3분 미만 초과(4점), 4분 미만 초과(2점)	10
합 계		60

협조사항

❍ 출품작은 신청서(양식 3)를 한글문서 양식에 맞추어 작성․제출하며, 시군 농업기술센터 담당자 검토 필수

- 제출 마감일까지 자유롭게 수정 후 제출이 가능하나, 제출 마감일 이후에는 수정본 제출을 허용하지 않음.

❍ 관련 증빙 및 참고자료 등의 자료는 신청서에 포함하여 제출(별도 파일 제출 금지)

【양식 3】온라인 마케팅 활용 경진 신청서 양식

온라인 마케팅 활용 경진

농 장 명 (지 역)		농장주명

1. 사례 개요

2. 온라인 마케팅 활용 사례

□ (혁 신 성) 선도사례로서의 가치, 다른 농업인과의 차별성 등

□ (논 리 성) 온라인 마케팅 추진의 체계성 및 효과의 진실성 등

□ (협업ㆍ소통) 농업인 스스로의 노력, 다른 농업인ㆍ기관 간 협업 정도

□ (성공비결 및 주요 성과)

- (효 과 성) 정보화 전략을 통한 경제적 효과(수익성 향상 또는 효율성 향상)

* 주요 사례 : 생산량ㆍ판매량 증대, 농가수취단가 및 판매단가 상승, 비용절감 등

- (이 미 지) 지역의 농업ㆍ농촌의 이미지 제고에 기여하는 정도 등

3. 금후 개선ㆍ발전계획

4. 기타(관련증빙 및 참고자료 등)

※ 제시된 목차를 기준으로 자료를 작성하되 기타 자료는 자율적으로 첨부

※ 주민등록번호, 상세주소 등 개인정보가 기재되지 않도록 주의

※ 출품작의 저작권은 경상북도농업기술원에 귀속되며 필요시 농업인 등에 대한 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개, 활용될 수 있음

경진 4		재무경영 활용 경진

개   요

❍ 목    적 : 재무경영 활용 사례를 발굴·확산하여 농가경영 안정화

❍ 참가자격 : 농업인 및 후계ㆍ승계 농업인

❍ 경진사례 : 경영기록, 농업회계 등 재무경영을 통해 경영비 절감, 노동력 감소, 소득 창출 등의 성과를 거둔 사례

심사방법

❍ 심사체계 : 1차 서면심사(40%) 및 2차 발표심사(60%)

❍ 서면심사 : 혁신성, 성실성, 협업․소통, 효과성, 이미지제고

구 분	세 부 내 용	배점
혁 신 성	• 사례의 선도성, 독창성, 파급력 평가 후 합산 ∘선도성 : 선도사례로서 혁신적인 정도(1~3점) ∘지속성 : 사례의 지속 가능 정도(1~3점) ∘파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~4점)	10
성 실 성	• 재무경영을 위한 경영기록 성실성을 평가 ∘3년 이상 경영기록장 작성 및 경영계획에 활용(8~10점) ∘2년 이상 경영기록장 작성 및 경영계획에 활용(4~7점) ∘2년 미만 경영기록장 작성(1~3점)	10
협업․소통	• 농업인과 농촌진흥기관이 노력한 정도 평가 후 합산 ∘협업 : 농촌진흥기관과의 협력․협업 정도(1~2점) ∘소통 : 다른 농업인에게 파급하기 위한 노력 정도(1~3점)	5
효 과 성	• 수익성 또는 효율성 향상에 기여하는 정도 평가 후 합산 ∘수익성(품질 향상 등에 따른 수취가격 상승, 생산량ㆍ판매량 증대) 또는 효율성(비용절감) 등에 기여하는 정도(1~10점)	10
이 미 지 제 고	• 농업ㆍ농촌의 긍정적 이미지 제고 정도를 평가 ∘해당 사례가 지역의 농업ㆍ농촌의 긍정적 이미지 제고에 기여하는 정도(1~5점)	5
합 계		40

❍ 발표심사 : 충실성, 창의성, 논리성, 전달력, 발표시간 준수

구 분	세 부 내 용	배점
충 실 성	• 발표자료가 충실히 준비되었는지 평가 ∘ 매우 충실(10점), 조금 충실(8점), 보통(6점), 부족(4점), 매우 부족(2점)으로 평가	10
창 의 성	• 사례의 혁신성, 독창성, 파급력 평가 후 합산 ∘ 혁신성 : 정보화 선도사례로서 혁신적인 정도(1~5점) ∘ 독창성 : 다른 농업인과 차별화되는 정도(1~5점) ∘ 파급력 : 다른 농업인이 벤치마킹할 수 있는 정도(1~10점)	20
논 리 성	• 사례의 논리성 평가 후 합산 ∘ 매우 논리적(10점), 조금 논리적(8점), 보통(6점), 미흡(4점), 매우 미흡(2점)으로 평가	10
전 달 력	• 발표자의 발표내용이 충분히 전달되는지 평가 ∘ 매우 우수(10점), 조금 우수(8점), 보통(6점), 미흡(4점), 매우 미흡(2점)으로 평가	10
발표시간 준 수	• 발표시간(10분) 내 발표를 완료했는지 평가 ∘ 제한시간 내 발표 완료(10점), 1분 미만 초과(8점), 2분 미만 초과(6점), 3분 미만 초과(4점), 4분 미만 초과(2점)	10
합 계		60

협조사항

❍ 출품작은 신청서(양식 4)를 한글문서 양식에 맞추어 작성․제출하며, 시군 농업기술센터 담당자 검토 필수

- 제출 마감일까지 자유롭게 수정 후 제출이 가능하나, 제출 마감일 이후에는 수정본 제출을 허용하지 않음.

❍ 관련 증빙 및 참고자료 등의 자료는 신청서에 포함하여 제출(별도 파일 제출 금지)

【양식 4】재무경영 활용 경진 신청서 양식

재무경영 활용 경진

농 장 명 (지 역)		농장주명

1. 사례 개요

2. 재무경영 활용 사례

□ (혁 신 성) 선도사례로서의 가치, 다른 농업인과의 차별성 등

□ (성 실 성) 경영기록 작성, 재무제표, 경영계획 등 활용의 성실성

□ (협업ㆍ소통) 농업인 스스로의 노력, 농촌진흥기관 간 협업 정도

□ (성공비결 및 주요 성과)

- (효 과 성) 재무경영의 경제적 효과(수익성 향상 또는 효율성 향상)

* 주요 사례 : 생산량ㆍ판매량 증대, 농가수취단가 및 판매단가 상승, 비용절감 등

- (이 미 지) 지역의 농업ㆍ농촌의 이미지 제고에 기여하는 정도 등

3. 금후 개선ㆍ발전계획

4. 기타(관련증빙 및 참고자료 등)

※ 제시된 목차를 기준으로 자료를 작성하되 기타 자료는 자율적으로 첨부

※ 주민등록번호, 상세주소 등 개인정보가 기재되지 않도록 주의

※ 출품작의 저작권은 경상북도농업기술원에 귀속되며 필요시 농업인 등에 대한 벤치마킹 및 교육자료 등 공익을 목적으로 일반에 공개, 활용될 수 있음