2018년 유기농식품 유통활성화 지원사업

추진계획

2018. 2

Ⅰ

사업 개요

사업 목적

❍ 유기농식품 생산농가의 온라인 판매채널 개척을 통하여 안정적 판로 확보 및 구매접근성 향상에 따른 매출성장 촉진

* 근거법령: 친환경농어업 육성 및 유기식품 등의 관리·지원에 관한 법률 제16조(친환경농수산물 등의 생산·유통·수출 지원)

사업 기간 : 2018년 2월 ∼ 12월

사업 예산 : 200백만원(농산물직거래활성화지원사업)

사업 대상 : 유기농산물 또는 유기가공식품 생산자 및 생산자단체

* 사업추진 기간 중 유기농 인증이 유효한 사업자에 한함

사업 내용 요약 : 유기농식품 온라인 직거래 지원

항 목	구 분	수 량	내 용
모집 규모	신규	100업체	- 신규 참여업체
	유지보수	100업체	- 기존 참여업체
상세페이지 제작	신규	100업체	- 업체별 3개 품목
	유지보수	100업체	- 기존 참여 상품에 한함
온라인 판매	공통	200업체	- 5개 쇼핑몰 등록 및 판매
온라인 프로모션	공통	5 ~ 10월	5개 쇼핑몰 프로모션
생산자 인큐베이팅	공통	연 2회	쇼핑몰 독립운영, 온라인 트렌드 등
유기농식품 홍보	공통	연중	- 온라인 홍보
우수사례집	공통	-	우수사례 e-book 제작

기관별 역할

❍ (농식품부 친환경농업과) 사업시행지침 시달 및 예산 교부

❍ (인증기관) 온라인판매에 적합한 친환경인증 사업자 추천

❍ (aT) 세부추진계획 수립 및 사업 시행

❍ (전문업체) 상품 상세페이지 제작 및 등록, 주문⋅CS관리 등

Ⅱ

`18년 세부 추진계획

추진 목표 : 온라인 시장내 유기농식품 진입확대 및 매출 개선

❍ 저돌적인 온라인 쇼핑몰 판로개척을 통하여 생산자 소득증대 및 유기농식품의 소비자 인지도 제고에 기여

- 적극적 프로모션과 마케팅 지원으로 온라인 매출성장 견인

추진 기간 : 2018. 2 ∼ 2018. 12

소요 예산 : 200백만원

추진 방법 : 사업 분야별 전문업체 계약

❍ 온라인 직거래 지원 : 나라장터 계약 발주

* 일정 : (3월초) 사전공고 → (3월)입찰공고 → (4월)계약 → (11월)정산

❍ 홍보 및 사업관리 : 세부과업 특성에 따라 분리용역 발주

세부 추진 내용

가. 유기농식품 온라인 직거래 지원

< 참여업체 모집 >

❍ 모집 규모 : 200개 업체(신규 100 / 유지보수 100)

-	(신규 100개사) 민간 인증기관·지자체 추천자중 선정

- (유지보수 100개사) 기존 참여업체중 지속 판매관리 희망 업체 모집

< 신규 상품기술서 제작 >

❍ 제작 대상 : 신규참여 업체 * 업체당 최대 3품목

❍ 제작 방법 : 현장방문 후 생산지 촬영, 전문 스튜디오 상품 촬영

* 스토리텔링 기획 및 푸드스타일리스트 활용한 시각효과 개선

* ‘친환경농산물 정보시스템’의 인증번호 링크를 삽입하여 신뢰도 제고

< 기존 상품기술서 유지보수 >

❍ 제작 대상 : 유지보수 대상 업체 등록상품

❍ 제작 내용 : 기존 제작된 상세페이지의 변경정보 수정

❍ 제작 범위 : 신규제작의 30%이내 작업 * 제품정보, 인증서 변경 등

< 온라인 쇼핑몰 판매관리 >

❍ 추진 대상 : 신규·유지보수 업체 등록 상품

* 용역사 자체계정을 활용하여 쇼핑몰 입점 및 상품 등록

❍ 추진 내용 : 유력 쇼핑몰 5개사 상품등록 및 판매관리

* 생산자 관리, 상품운영, 주문⋅배송 관리, 고객클레임 관리, 정산

< 온라인 프로모션 >

❍ 추진 대상 : 입점 쇼핑몰 5개사

❍ 추진 내용 : 기획전, 딜, 할인쿠폰, 노출광고, 전용 카테고리 운영

❍ 추진 기간 : `18. 5 ~ 10월, 6개월간(각 쇼핑몰 매월 1주 이상)

* 두 가지 이상의 상이한 형태로 동시 진행하여 마케팅 시너지 창출

< 우수사례집 제작 >

❍ 추진 내용 : 우수사례 15개사 발굴, 사업홍보 자료 제작

* 구성 : 유기농 인증 소개, 생산자 인터뷰, 상세페이지 사례 등

* 제작 : e-book(인쇄 가능 고해상도)

* 배포 : 참여업체, 유기농 인증업체, 유관기관, 지자체 등

< 유기농식품 생산자 인큐베이팅 >

❍ 추진 대상 : 당해년 참여업체

❍ 추진 내용 : 독립적인 온라인사업 경영체 확산을 위한 교육(2회)

* 교육 : 온라인 쇼핑몰 입점, 관리, C/S 등 운영 전반

* 기타 : 주요 쇼핑몰 MD 및 업계 전문가 초청하여 온라인 트렌드 강의

나. 유기농식품 홍보 지원

❍ 추진 대상 : 주요 SNS, 언론 매체

* 판매관리 용역 입찰 종료 후 별도 계획 수립하여 추진

❍ 추진 내용 : 온라인 체험 마케팅, 방송 보도, 언론 홍보자료 배포

* 체험 마케팅 : 쇼핑몰 프로모션 기간·품목과 연계한 바이럴 마케팅 등

* 보도 방향 : 소비자 체험, 우수업체 생산현장 및 유통현장 소개 등

추진현황 공유체계

❍ (용역업체 ➡ aT) 계약체결 후 매주, 매월 보고

❍ (aT ➡ 농식품부) 세부추진계획 보고, 분기별 추진현황 보고

세부 추진일정(안)

❍ (2월 중) 세부추진계획 보고, 제안요청서 마련 및 내부 결재 승인

❍ (3월 초) 입찰 공고, (4월 초) 용역업체 선정 및 계약

구 분	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
사업운영	계획 수립	용역 발주	용역 계약		중간보고					종료	최종 보고
업체모집		시작		종료
상세페이지제작			시작			종료
판매관리			시작							종료
프로모션			시작							종료
우수사례집			시작							납품
인큐베이팅							시작			종료
홍보				시작						종료