2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회 개최 계획

- (aT․코트라 공동주관) 2015 한․중 FTA 비즈니스 플라자 개최 연계 -

2015. 3.

수출전략처 중국수출부

목    차

Ⅰ. 추진개요	1

1. 추진배경	1

2. 추진방향	2

3. 행사개요	2

Ⅱ. 세부추진계획	3

1. 온라인 MD 및 수입바이어 초청	3

2. 참가업체 모집 및 선정	3

3. 상담장 구성 및 운영	4

4. 농식품 수출기업관․FTA활용 컨설팅관 운영	5

Ⅲ. 향후 추진일정	6

<붙임1> 2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회 개최안내	7

<붙임2> 2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회 참가신청서(양식)	8

<붙임3> 2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회 참가업체 선정기준	10

Ⅰ		추진개요

1		추진배경

한․중FTA 가시적 효과 제고를 위해 급성장하고 있는 중국 온라인 MD 및 수입바이어를 초청하여 우리 농식품 수출업체의 거래 알선 도모

❍ 중국 온라인 시장규모(‵13년말 기준)는 1조 8,500억 위안(약 329조원)으로 ‵08년부터 5년간 15배 이상 성장

* 중국 온라인 시장규모 : (‘08) 1,208억 위안 → (’11) 7,845 → (‘13) 18,500

❍ 중국 온라인 식품규모(‵13년말 기준)도 324억 위안(전년대비 48% 증가)

* 온라인 식품쇼핑몰 사용자 규모 : (‘09년) 1,252만명 → (’13년) 4,495만명

한․중 FTA 활용을 통한 우리 수출유망 농식품의 대중국 수출 붐 조성 및 거대 중국시장 선점 필요

❍“2015년 한․중 FTA 비즈니스 플라자(Korea-China FTA Business Plaza)”를 코트라와 공동개최 추진

- 농식품 및 비농식품 등 기관별 업무영역 명확화를 통해 향후 협업을 통한 시너지 효과 제고

※ 2015년 한･중 FTA 비즈니스 플라자 개요

◦ 일시 및 장소 : ‵15.4.27(월) 9:00~18:00, KINTEX 7홀(11,290㎡)

◦ 주최/주관 : 농림축산식품부․산업통상자원부 / aT․KOTRA

◦ 구성 : 서울 종합상담회(4.27),

지방 권역별 특화상담회(4.28, 대전, 대구, 광주)

◦ 규모 : 바이어 300개사, 투자가 10개사, 국내기업 1,500개사

◦ 행사 구성 : 비즈니스 상담관 + 수출기업 전시관 + 부대행사

□ 비즈니스 상담관 : 수혜품목·서비스 분야 중국 유력바이어 초청 수출상담

* 비즈니스 상담관내 농식품관(20~50개 바이어) 및 한국식품 쇼케이스 운영

□ 수출기업 전시관 : 성장사다리 단계별 맞춤형 지원을 위한 내수·중견기업 전시상담

□ 부대행사 : FTA 활용 설명회, 투자유치 상담회 등

2		추진방향

최근 높은 성장세를 보이는 온라인 쇼핑몰 중 식품 취급비중이 높은 대표 온라인 쇼핑몰 MD와 일반 수입바이어를 일괄 초청

❍ 알리바바, 1호점, 워마이왕 등 주요 온라인 MD 모집 및 주요 관심품목을 파악하여 수출업체와 1:1 상담매칭 추진

❍ 온라인 이외의 수입바이어도 초청하여 일반 수출상담 진행

aT와 코트라가 공동주관으로 추진하되 농식품 관련 분야는 aT, 농식품 이외는 코트라가 바이어 섭외 및 관련 비용 분담

❍ aT는 비즈니스 상담관 내에 농식품관 및 수출유망품목관 운영

* 농식품관 : 온라인MD 초청 입점 및 일반 바이어 상담(바이어 50명 이내 초청)

* 수출유망품목관 : 대중국 수출 집중육성을 위해 제2파프리카 품목 전시․홍보

3		행사개요

행 사 명 : 2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회

(2015 한․중FTA 비즈니스 플라자 연계)

일시 및 장소 : 2015. 4. 27(월), 09:00~18:00 / KINTEX 제2전시장 7홀

* 2015년 한․중 FTA 비즈니스 플라자 행사장 내 농식품관

참가규모

❍ 초청대상 : 중국 온라인MD 및 한국식품 수입바이어 50개사 내외

* 온라인 MD 및 공급바이어 : 15개사(30명) / 수입바이어(일반) : 35개사

❍ 참가업체 : 대 중국 수출희망 업체 100개 이내

참가품목 : 한․중FTA 수혜 한국식품 전반

상담방식 : 중국 온라인 MD 및 바이어와 1:1매칭 상담(통역 제공)

주최 / 주관 : 농림축산식품부 / 한국농수산식품유통공사

Ⅱ		세부추진계획

1		온라인 MD 및 수입바이어 초청

온라인 MD 추천(15개사) / 북경, 상해지사

❍ 북경, 상해지사에서 한국식품 취급확대 의지가 높은 온라인 쇼핑몰 MD 및 주요 공급바이어 선정(2인 1조)

수입바이어(일반) 추천(35개사) / 북경․상해․청뚜․홍콩지사, 칭다오aT물류

❍ 각 지사별 한국농식품 취급 수입바이어 초청하여 수출업체와 1:1매칭 지원

지원항목	지원내용
체재비	ㅇ 숙박비 : 서울시내 특급호텔(조식포함) ㅇ 식 비 : (전일) 저녁(호텔식) / (당일) 상담회장 오찬, 석식 ㅇ 교통비 : 입국시 교통비지원(공항→숙소) 상담장 이동(셔틀버스 지원) ※ 출국시 교통편 불포함
항공비	ㅇ Economy기준 실 소요비용(임원은 비즈니스로 상향 가능)

* 각 관할 해외aT센터에서 증빙 확인 후 사후정산(해당지사 인솔직원 1명 바이어에 준하여 지원)

2		참가업체 모집 및 선정

참가업체 모집

❍ 일간지 및 전문지 홍보, 공사 홈페이지를 통해 모집 공고

❍ aT 수출업체종합지원시스템(global.at.or.kr)을 통한 온라인 신청

* 모집기간 : 3.23(월)~4.3(금) 18:00限

참가업체 선정

❍ 초청예정 규모를 감안하여 수출업체를 100개사 이내로 선정

❍ 신청품목의 적정성 등을 평가하여 고득점 순으로 선정

* 선정기준 : 수출실적, 수출추이, 수출시장개척의지, 브로셔 홍보물 보유 등 평가

참가업체 준비사항

❍ 자사브랜드 홍보포스터 및 브로셔, 카다록 등 홍보자료 준비

❍ 상담회 개최 전까지 전시대 진열 완료

3		상담장 구성 및 운영

상담장 구성

❍ 상담부스 50개 내외로 온라인 MD 및 일반 수입바이어 구분 설치

❍ 상담장 입구에 안내데스크, 상황판 및 현수막(내외) 설치

* 한국농식품 중국 진출길라잡이, aT지원 사업소개 등 참고자료 배포

❍ 상담장 내 참가업체 품목 샘플 전시로 바이어 관심 유발

❍ 대중국 수출 유망품목인 제2파프리카 품목 홍보로 수출활성화 도모

* 한국농식품 쇼케이스는 수출유망품목, 참가업체 전시품목 2개로 구성

<상담장 조감도 1>	<상담장 조감도 2>	<한국농식품 쇼케이스>

상담장 운영

❍ 바이어가 상담부스에 상주하면서 상담스케줄에 따라 수출업체가  상담부스 방문 순회상담(30분씩)

〔상담스케줄안〕

* 1회 상담 후 10분 휴식하며, 상담 조기 종료 시 바이어 및 수출업체 요청에 따라 현장매칭 추진

구 분	1	2	3	오 찬	4	5	6	7	8	9
시 작	10:00	10:40	11:20	12:00	13:40	14:20	15:00	15:40	16:20	17:00
종 료	10:30	11:10	11:50	13:30	14:10	14:50	15:30	16:10	16:50	17:30

상담장 인력운영

❍ 온라인 MD 및 수입바이어 현장체크 운영인력 배치(호텔 등)

- 참가업체 및 바이어 등록테이블 운영(확인, 네임텍 제공 등)

❍ 통역요원(50명) 및 행사운영요원 등 인력확보 관리

- 상담회 현장 사진촬영 및 상담일지 정리(엑셀파일화)

❍ 바이어 수송 미니버스 운행(공항→호텔↔상담장)

행사 세부일정

일 자	주요일정	시 간	비 고
4.26(일)	◦ 수입바이어 입국(공항→호텔)	-
4.27(월)	◦ 바이어 상담장 입장 및 수출업체 등록	09:00 ~ 09:30
	◦ 상담준비	09:30 ~ 10:00
	◦ 상담회 운영	10:00 ~ 12:00
	◦ 오 찬	12:00 ~ 13:50
	◦ 상담회 운영	14:00 ~ 17:10
4.28(화)	◦ 귀 국	오 후

* 상기 일정은 여건에 따라 변경될 수 있음

4		농식품 수출기업관 ․ FTA활용 컨설팅관 운영

농식품 수출기업관

❍ 수출상담회 참가업체 중 대중국 수출유망품목 취급업체를 선정하여 농식품 수출기업관 설치 홍보

- 코트라가 운영예정인 “수출기업 전시관”내에 10개사 정도의 별도 농식품 수출기업관 설치

- 농식품 수출기업관은 수출상담회 참가업체 중에서 희망업체에 한하여 모집하되 희망업체가 많을 경우 수출상담회 참가업체 선정평가 고득점 순으로 선정

- 농식품 수출기업관 운영 참가업체는 수출상담에 차질이 없도록 수출상담 직원이외의 별도 인원이 참석

FTA활용 컨설팅관(농식품분야)

❍ 기업지원센터 협조를 통해 FTA활용 농식품 컨설팅관 운영

- 한․중FTA 농식품 양허관세 안내, 원산지관리지원, 비관세장벽 애로사항 청취 및 통관지원사업 소개 등

* 기업지원센터 현장컨설팅 전문위원 1명 및 aT직원 1명 상주

Ⅲ		향후 추진일정

세부계획수립 및 농식품부 보고 : 3월말

온라인 MD 및 수입바이어 섭외 및 선정 : 4월초

행사 참가 수출업체 모집 : 4월초

❍ 본사가 직접 관심품목 위주로 선정 또는 공개 모집

바이어와 수출업체간 1:1 매칭 : 4월중

상담회 개최 : 4월 27일

<붙임 1>

2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회 개최 안내

농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)에서는 한․중FTA 가시적 효과 제고와 거대 중국시장의 선점을 위해 급성장하고 있는 중국 농식품 온라인 쇼핑몰 주요 MD와 한국식품 수입바이어를 초청하여 수출상담회를 개최합니다. 코트라와 공동주관하는 “2015 한･중 FTA 비즈니스 플라자”와 연계하여 추진되는 이번 행사에 중국시장으로 진출하고자 하는 우리 농식품 수출업체의 많은 참여를 바랍니다.

2015. 3.

aT한국농수산식품유통공사 사장

행 사 명 : 2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회 개최

* 주최 : 농림축산식품부 / 주관 : aT한국농수산식품유통공사

행사기간 및 장소 : 2015. 4. 27(월) 09:00~18:00 / KINTEX 제2전시장 7홀

* “2015년 한․중 FTA 비즈니스 플라자” 비즈니스 상담관 내 농식품관

바이어 초청규모 : 온라인 MD 및 수입바이어 50개사

참가업체 모집 : 대중국 수출희망 농식품 수출업체 100개사 이내

행사내용 : 중국 온라인 MD 및 수입바이어와의 1:1 매칭 상담

* 수출업체가 각 바이어 상담부스 방문 순회 상담

* 상담회 참가업체중 희망업체에 한해 별도의 농식품 수출기업관 부스 제공(10개 이내)

단, 희망업체가 많을 경우 참가업체 선정평가 고득점 순으로 선정

참 가 비 : 무료

참가업체 신청방법

❍ 신청접수 : 수출업체정보 종합관리시스템(http://global.at.or.kr) 온라인신청

- 붙임의 신청서 등록, 기타 관련 서류는 이메일(chinapromotion@at.or.kr)로 송부

❍ 신청기한 : 2015년 4월 3일 18시까지

참가업체 선정기준 : 별첨 참조

참가업체 선정 통보 : 개별통보

문 의 처

❍ aT 수출전략처 중국수출부 최일근 차장(061-931-0891)

곽중문 사원(061-931-0895)

<붙임 2>

2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회 참가신청서(양식)

업 체 명
사업자등록번호					법인등록번호
대표자(성명)					설립연월일				년 월 일
담당자		(성명)				(직위)
		(전화)				(핸드폰)
		(팩스)				(E-mail) (홈페이지)
주소	본 사	□□□-□□□
	사무소	□□□-□□□
	공 장	□□□-□□□
주요 생산품목
주요 수출국					수출액			(‘13년) 천불 (‘14년) 천불
상담희망 바이어		온라인MD( ), 일반바이어( ) / 온라인 MD 상담업체는 온라인MD가 선정
수출상담회 참가 신청품목 (5개 이내)		상품명		상품내용			상품특성
상기와 같이 2015 한중FTA 우수농식품 수출상담회 참가를 신청하며, 기재내용이 사실과 다름없음을 확인합니다. 2015년 3 월 일 대표자 (인) ※ 수출상담회 참가업체 선정평가를 위해 관련 제품사진 및 카다록, 각종 인증서 등 구비서류는 붙임 양식으로 제출 한국농수산식품유통공사 사장 귀하

<구비서류>

* 제품 포장(필수 표기사항 기준) 및 카탈로그는 표기 언어 확인이 가능한 것으로 첨부

* 인증서는 유효기간 확인이 가능한 것으로 첨부 / 표 크기는 편의에 따라 조절 가능

(제품사진)
제품명 :	제품명 :	제품명 :
제품명 :	제품명 :	제품명 :
(인쇄물 스캔하여 첨부)
카탈로그(앞면)	카탈로그(내용)
(보유 시 첨부)
ISO	HACCP	전통식품품질인증

<붙임 3>

2015 한․중FTA 우수농식품 수출상담회 참가업체 선정기준

* 과거실적이 없는 수출업체인 경우 수출추이는 평균점수(9점) 적용(수출실적은 한국관세무역개발원 TRASS 기준)

구분	평가항목	평가내용	배점	비고
계량 (50)	수출추이	‘13년도 대비 ‘14년도 수출증가율(%)	10	20% 이상	15% 이상 20% 미만				10% 이상 15% 미만			5% 이상 10% 미만				5% 미만
				15	12				9			6				2
	수출시장 개척의지 신규시장	참가품목 카달로그 (인쇄물 기준) (임시제작물은 기본점수만부여)	10	중국어			영어				한국어				미제출
				10			8				5				0
		참가품목 포장표기 (필수 표기사항 기준) (스티커 등 임시제작물은 기본점수만 부여)	10	중국어				영어						한국어 (스티커 등)
				10				8						5
		수출홍보용 홈페이지 운영	10	중국어				영어						한국어
				10				8						5
		◦ 인증서 보유 개수(당해연도 유효분) - (국내 12종) ISO, HACCP, GAP, GMP, 전통식품품질인증, 명인, 유기가공식품, 친환경농산물, 가공식품KS, 지리적표시, 유기축산물, 친환경축산물 등 - (해외 11종) 미FDA, FSSC22000, HALAL, 러시아GOST, 러시아CU, BEGAN, KOSHER, SQF2000, 일본JAS, 중국보건식품등록, Global-GAP 등	10	10종 이상				8~9종						6~7종
				10				8						6
				4~5종				2~3종						1종 이하
				4				2						1
비계량 (50)	상품특성	상품독창성 (디자인, 신제품, 아이디어)	20	수		우				미			양				가
				20		15				10			5				1
		시장가능성 (해외시장 진출가능성)	20	수		우				미			양				가
				20		15				10			5				1
		기타 (상품 차별성, 안전성 등)	10	수		우				미			양				가
				10		8				6			4				2
감점		aT참가사업 중도포기 업체 (박람회 및 판촉사업)	△5	전년도 사업선정 이후 중도포기 행사 건별